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【旅游动态】新媒体、新模式、新亮点——山东十大文化旅游品牌新媒体系列采风之“仙境海岸”行

来源:yantailvyou    发布时间:2019-07-10 21:39:28


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2016年7月9日,由省旅发委主办的好客山东十大文化旅游目的地品牌新媒体采风系列活动第六期“仙境海岸”采风行在蓬莱市圆满落幕。本次采风活动共邀请新华社、今日头条、大众日报、齐鲁晚报、山东交通广播等中央、省级、市级主流媒体记者代表及省旅发委官方微信公开招募旅游体验师等40余人参加。


山东拥有3000多公里海岸线,包括青岛、烟台、威海、日照等四个优秀旅游城市,是海内外游客旅游度假的好去处。“仙境海岸”品牌定位正是以这四市为主体,形成独具道家养生特色的国际温带海滨休闲度假文化旅游目的地。

本次活动历时五天,采风团先后赴日照、青岛黄岛、威海、烟台蓬莱四地,对山东蓝海1号露营公园、万平口景区、青岛西海岸生态观光园、藏马山国际旅游度假区、威海华夏城、刘公岛、蓬莱三仙山、蓬莱阁等20余处景区进行宣传考察,深度发掘山东半岛滨海旅游独特韵味和魅力,对“仙境海岸”文化旅游目的地品牌旅游资源进行深入探索和一线报道,图文并茂、情境俱佳,完成大量高质量新闻作品。其中多篇文章和视频在微博、微信等媒体平台中广泛转载传播,满足游客滨海旅游度假需求的同时进一步擦亮“仙境海岸”品牌。





采风活动前,省旅发委官方微博、微信通过图文形式在平台发布活动精彩文章进行充分预热,活动一经推出便受到游客热烈关注,在微信朋友圈迅速扩散掀起全民互动营销活动高潮。采风期间,山东交通广播、山东体育休闲广播分别依托《唱游天下》和《好客山东 约客旅游》节目,通过现场连线直播的形式全程对采风活动进深入直观报道。山东旅游新媒体中心在采风过程中使用高清4K摄像机全程进行无缝隙拍摄,产出大量优质视频和图片资料。新华社、今日头条、大众日报、齐鲁晚报、一点资讯等媒体也通过微博、微信、官方网站、客户端等多渠道全方位、多角度、立体式展现“仙境海岸”品牌的道教文化和海洋文化特色。




据不完全统计,截至目前,采访团累计发布和转载稿件共513
篇,阅读量达380.4万人次,仅省旅发委微博话题#畅游人间仙境,发现最美海岸#就发布活动原创微博19条,并达到203.2万人次阅读量。微博还开展#台依湖国际酒庄生态文化区、免费、送票#活动,已有119.7万阅读量,转评赞233条。呈现了网络新媒体实时分享、粉丝网友积极互动的传播态势,展示了我省文化旅游资源,激发了网民发现和传播“仙境海岸”品牌之美的热情和正能量。





本次采风活动特点突出,效果显著:一是以新媒体为主,全媒体参与。随着互联网的快速发展,以微博、微信为主的新媒体在旅游营销中心发挥着越来越重要的作用,本次活动是顺应发展趋势,充分利用信息新技术、新媒体为主的推广方式,将网络平台、即时通信平台,以及其他交互式新媒体相接合,快速、及时推进新媒体营销。二是全方位多形式立体化报道。媒体记者采用图文、视频、音频、微博、微信、新闻客户端等多种形式多角度对“仙境海岸”品牌优美滨海自然环境和独特道教文化深度报道的同时,对企业文化建设需求进行了有效宣传。三是采用线上线下相融合开展模式。省旅发委官方微信线上开展“仙境海岸”旅游线路体验师招募和摇一摇送门票营销活动,吸引近万人参加,摇一摇活动参与达10469人次,线下实地采风报道并及时推送精彩优质好文。提高线上线下互动交流的同时,大力传播和提升“仙境海岸”文化旅游目的地品牌落地,进一步拉近游客和山东的距离。



本次活动是贯彻落实全省旅游工作会议精神的重要举措,是互联网+旅游时代下的必然、必要、必须之行,旨在充分利用新媒体力量,深入挖掘我省文化旅游资源,持续打造十大品牌亮点。相信随着活动的不断深入,能涌现出更多丰富多彩、喜闻乐见的新媒体产品和特色活动,为“仙境海岸”打造成世界旅游品牌提供强有力的媒体支持。


品牌释义

“仙境海岸”品牌,依托青岛、烟台、威海、日照等海滨旅游城市群,以提升蓬莱阁、刘公岛、崂山、好运角、大乳山旅游区服务、管理、配套水平和长岛休闲度假岛、蓬莱旅游度假综合体、全真道教祖庭栖霞太虚宫、昆嵛山仙道文化旅游度假区、好运角祈福文化旅游区、崂山道宫、日照太阳城等重点项目为龙头,以“海上丝绸之路”、莱州东海神庙、栖霞古镇等项目为支撑,打造胶东渔家、岛上人家、森林人家、仙居、道饮、逍遥游、养生修学等产品品牌,将“仙境海岸”打造成与澳大利亚黄金海岸、西班牙太阳海岸、地中海蓝色海岸相媲美的世界著名滨海度假旅游目的地品牌。

(图文来源:山东旅游政务信息)

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