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政策落地,互联网广告将何去何从?

来源:xinmeikuangwang    发布时间:2019-12-17 12:58:24



7月8日,国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》),首次明确推销商品或者服务的付费搜索属于广告。并且要求互联网应当具有可识别性,显著标明广告,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。



这一文件的公布,意味着互联网广告行业又上了一步台阶,互联网商业环境将更公平公正、透明高效。


互联网广告的发布将更严格,《办法》规定,互联网广告的发布者要有以下要求:


1,能够核对广告内容、决定广告的发布。

2,基于1的基础上,还必须对相关的自然人、法人或者其他组织的信息核实。

 

也就是说,广告的发布者或者相关机构,对广告负有法律责任。


《办法》的出台将会对哪些互联网行业有明显的影响呢?



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1,搜索引擎广告


自2012年以来,一些公益人士向多地工商部门举报、申请信息公开,要求答复搜索引擎竞价排名是否属于广告。但得到的却是一次次“不予立案”或“需内部请示”的答复。那么从今日起,对于此类案件,“搜索推广”、“竞价排名”是否属于广告就有了明确的答案了。

 

《办法》第三条规定:本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。自其执行之日起,推广的内容全部要标上“广告”的字样。据媒妹了解,目前主要的搜索引擎上的推广内容都标上了“商业推广”字样。

 

《办法》的推出,似乎是对搜索引擎上了一道紧箍咒。百度等搜索服务提供商必须为它的推广内容负责。之前一些搜索引擎就难以再钻空子浑水摸鱼了。一旦出现不合法的商业推广,将会受到法律的制裁。

 

新法不仅对广告主的推广资格有了限制,更是对搜索引擎的监管,先前的“魏则西”事件,导致百度3个月损失了20亿,随着新办法的施行,估计短期内百度的收入还会收到影响。其实类似盈利模式的搜索平台,也将会受到同样的影响。


2,电商广告


以淘宝为例,这里要说一下淘宝直通车了。

 

先来看看淘宝直通车的说明:



从以上说明中可以看出,商家也是通过花钱买曝光量和流量来实现精准营销。

 

淘宝直通车官网上亦自称是最大的购物搜索引擎,并且淘宝上的每一个搜索都是通过了竞价排名的。按照规定,“互联网广告应当具有可识别性、显著标明‘广告’,使消费者能够辨明其为广告”。那么,《办法》发布后,淘宝上的这些广告该怎么办?媒妹估计,这会儿淘宝直通车内部一定在召开紧急会议,讨论接下来的对策。


3,弹窗广告。


对于普通的网民来说,这简直是大大的福利,都要拍手叫好了。几乎所有的门户网站都绕不开这个问题。许多网页一点开,就会弹出广告,有时即使点击了“关闭”按钮,但还是会进入到广告页面。《办法》规定:在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标致,确保一键关闭。从此以后,弹窗广告很难再钻空子了。


4,邮件营销。

 

《办法》规定:未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。邮件营销是许多平台常见的广告模式,很多企业在这方面都花了大力气,比如京东,在向用户发订单状态邮件的时候,通常附上自己的活动广告。



这些已经明确被禁止,一些主打邮件营销服务的企业恐怕得加急商量对策了,除了转型,还真想不出什么好的对策。

 

随着新办法的施行,各大网站、互联网平台等都需要一定的时间进行内外部的修改和调整,前期对他们来说,这是一个不小的挑战。


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其实除了传统常见的广告形式外,目前原生广告越来越被受众和广告主所接受。虽然在各大应用软件上以信息流形式出现的广告,也会被标注为“广告”或“推广”的字样,但由于其内容本身的吸引力,还是会有大量的人去点击阅读。另外,通过微信公众号或其他内容平台的文章中,植入的产品或品牌信息,由于与本身想表达的内容融为一体,并没有明确地判定为广告的形式,只要信息真实有效且不触犯法律法规,那么其传播不会受到太大的限制。

 

通过新媒体以内容的形式进行品牌的表达,互动性强,精准度高。在内容上,由于与本身想要了解的信息融为一体,其接纳度更好,甚至还有一种看新鲜的心情,谈论文案的好坏更是成风。比如杜蕾斯的文案,在业界已经形成口碑了,公众号每每发出来一条文案,能达到几万的阅读量。

 

不管通过何种方式来传达自己的品牌诉求,遵守法律法规是底线。规范是为了更好地发展,其实,几乎在《办法》公布的同时,国家工商总局也公布了《广告产业发展“十三五”规划》,将品牌广告产业的发展提升到国家战略层面,这说明国家会大力支持企业做好自己的品牌,也支持广告产业的大发展。新媒矿网也一定会遵守国家法律法规,同时响应国家政策号召,大力发展互联网+广告(品牌),创新模式,助广大企业实现品牌的腾飞。






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