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深都报头版广告解读:某宁开撕,牛逼似的悬念,二逼似的结果...

来源:zycehua-org    发布时间:2019-12-01 21:09:09

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  这是7月14日深圳都市报头版,某宁以悬念营销的方式在深圳都市报头版做广告。“某宁”是谁?苏宁、李宁、万宁,还是张怡宁?


  多数大众潜意识中都会觉得是近几年同国美、京东疯狂撕逼对轰的苏宁,恰逢深圳国美14周年,正好又是深圳苏宁15周年,是几世修来的缘,才有今生绵延的恨?




  这是7月15日深圳都市报头版,悬念揭晓:某宁正是苏宁,不过不是同国美、京东撕逼,而是告诉大家撕掉烦恼,给你打折。


  深圳苏宁过15岁生日,邀请大家一起来减压!生活在大深圳,天天都是工作日、亲戚都是代购狂、来电都是借贷款,压抑暴躁没地儿撕?买个头版给你解压,读者凭撕下今日深都报的A3、A5、A7和A9右下角的苏宁优惠券,即可凭券到深圳苏宁门店领取券面对应的定制地铁卡、空调支架、心意券和VIP导购。


  颇具创意的是把“撕”创意设计成“五”“折”的字样,苏宁十五周年庆五折特惠!中间的红色“五”字一眼认了出来,但是那个分开的“折”字没有加色突出,看了老半天才反应过来,这是设计的槽点。


  “撕”字下面参差排列的几行字无非是说生活工作中的各种烦恼,但似乎没有引起读者的共鸣,大家对这类文字早已免疫麻木。烦恼的文案写的有点多,排列也不好,读起来有密密麻麻的需费力去读的感觉。


  “世间所有的挫折(zhe),都应该被打折(she)”这句话也算颇有创意,但下面一句“深圳苏宁15周年,给你一个开撕的理由”本是广告核心所在的一句话写的太俗太LOW。


  撕掉优惠券领礼品的方式算是一个亮点,但7月15日这版揭秘广告满满槽点。把前一日一悬念营销完全破坏,成功吸引眼球后又让人倒胃口。本来大家想着揭秘广告应该是:哇嚓,你妹的原来是这样,太有趣了!谁知出来后的揭牌广告成了:卧槽,特么的肿么会是酱紫,真无聊.......


  金庸说:悬念的结果要在情理之中、而出意料之外,不可不着头脑、不着边际,否则会把人雷的外焦里嫩,顿生反感。


  那么好的悬念营销应该怎么做?


  案例1:VIVO手机——人民日报“苍白体”




  案例2:黑芝麻糊——南方都市报“全版黑”




  案例3:华帝——京华时报“新字体截胡方太”




  案例4:同程旅游——新闻晨报”藏头诗“




  案例5:东风日产——南方周末”开普勒密码”




  案例6:保利地产——新媒体”保利是个P“




  案例7:碧桂圆——新媒体”不扯蛋 周一见“