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皇冠掉落:香港第一大手表市场地位100个月来首次让给美国

来源:nofashioncn    发布时间:2018-01-12 21:53:21

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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2016年8月23日报道:瑞士钟表进入下半年非但未录得好转,反而越跌越深。在上半年出口值暴跌10.6%,创下历史最大跌幅后,7月份继续录得14.2%的暴跌至16.407 亿瑞士法郎,其中腕表出口跌幅14.5%至15.432亿瑞士法郎,连续第13个月下跌,出口量则大跌16.0%

7月份的暴跌已经是瑞表行业连续5个月双位数暴跌了,此前对冲香港和中国大陆跌势的欧洲市场由于过去一年来的恐怖袭击逐步走软,而日本市场的强势货币亦让该市场的高增长逐步放缓甚至下跌,至于美国市场则呈现动态下跌趋势。


四大材质瑞表7月份出口均暴跌超过10 万块

对于当前瑞表行业的严峻形势,瑞士钟表行业协会表示是“空前”的,7月份个主要材质的钟表出货量均下跌超过10 万块,史无前例。

由于香港市场持续疲软,自金融危机后首次从瑞表第一大市场落马,7月份瑞表出口香港市场录得32.7% 的暴跌至1.748 亿瑞士法郎,尽管出口美国市场同样有14.7% 的暴跌,但美国市场当月1.785 亿瑞士法郎的吃货仍微微高出香港市场,时隔近10年再次夺得第一市场地位。

至于中国市场,在瑞表出口的前五大市场早已不见其踪影,排在第三的意大利市场和第六的英国市场表现突出,分别录得9.9% 和13.4% 的增幅,而日本市场随着中国游客降温,7月录得11.9% 的大跌。饱受恐怖袭击的法国市场是欧洲表现最差的市场,当月跌幅27.8%,德国市场同样有23.6% 的跌幅。中国市场6月跌幅6.0%至1.071 亿瑞士法郎,位列第7位。

香港自金融危机后8年来首次让出瑞表出口第一大市场地位

香港市场的沉沦从香港各大钟表商的业绩以及整体香港零售市场的数据早已见到端倪。

2016年1-6月,香港零售业销货额按年下跌10.5%,其中珠宝首饰、钟表及名贵礼品销售整体下跌21.1%至348.72 亿港元。而今年前7个月,瑞表出口香港暴跌27.5% 至13.643 亿瑞士法郎,同期出口美国市场瑞表价值为12.295 亿瑞士法郎。如无意外,2016年,香港仍能保持第一大瑞表市场,不过保持当前的跌势,2017 年香港毫无疑问将丢失第一瑞表市场地位。

上周刚刚发布中期业绩的名表零售商亨得利控股有限公司(3389.HK)表示,由于中国经济增长放缓、中央持续反腐以及国人增加外游导致客户不断流失,加之全球手表市场持续深度调整,中、港、台三大市场中期销售继续大幅下滑,重创了集团盈利能力。上半财年亨得利销售同比减少12.9%至58.837亿元人民币。以销售中档和中高档品牌为主的中国内地销售下跌10.5%至27.701亿元,占比45.8%;而零售定位主要为高端品牌的香港跌幅更大,销售跌15.6%至8.052亿元。拥有400家客户的批发销售也下滑3.4%至15.238亿元,唯手表配套产业链业务销售同比上涨9.6%至2.662亿元。

尚未发布中报的Emperor Watch&Jewellery Ltd. (0887.HK) 英皇钟表珠宝有限公司则率先发布了盈警,表示截止2016年6月30日止6个月,集团亏损将加剧,较上年同期不多于30%。英皇表示,亏损主要由于港元强势、中国大陆游客访港人次下降等因素影响本港消费意欲疲弱,导致集团收入下跌造成。据无时尚中文网微信号:nofashioncn数据,该集团2015年净亏损1.201亿港元,而2014年同期净利润1.381亿港元。2015年,英皇钟表珠宝收入下滑25.2%,从2014年的59.249亿港元跌至44.308亿港元。其中钟表收入减少26.6%至35.410亿港元(2014年:48.242亿港元),占比79.9%(2014年:81.4%);珠宝业务收入下跌19.2%至8.898亿港元(2014年:11.007亿)。目前香港仍是英皇钟表珠宝主要市场,唯该市场极度疲弱,占比由2014年的83.1%跌至78.0%。 

瑞表出口已经多次出现量价齐跌的情况

在大比例出口产值下跌的情况下,高概率出现的量价齐跌现象在瑞表行业身上再次出现。

7月份3000瑞郎以上的腕表出口价值和出口量分别下跌16.2%和14.4%;200 瑞郎以下的腕表出口价值和出口量分别下跌15.8%和19.7%。

上述趋势显示,两个极端价格区段的腕表分别受到经济低迷和智能手表冲击,表现最为低迷。

对于瑞表行业的趋势,在上半年数据发布时,瑞士钟表工业联合会指出2015年下半年的基数虽然较低,但根据目前的趋势2016年全年销售仍然可能出现下滑。而早在去年上半年,以高端钟表销售为主的全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团主席Johann Rupert 就表示,瑞表已经到了关于“生死存亡的时刻”。

在遭遇石英危机后,瑞表行业曾专注高端制表业,并依靠中国经济的腾飞再次走上巅峰,而这一次或许没有那么幸运,种种迹象表明,瑞表的此次衰退远远比石英危机时更惨烈,因为,不仅仅是技术革命,科技和生活方式的革命对传统瑞表的打击,从目前的数据来看显然更为严重。

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