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当「热点」来临时我们该如何利用他?

来源:PM-note    发布时间:2018-05-14 19:13:53

本文由不吃鱼de猫 原创投稿,转载注明。


相信大家最近都被宝宝的新闻给刷屏了,不管是从微博还是各大新闻网站,都对此次宝宝的新闻高度关注,并且有着持续发酵上升的趋势。



从宝宝发文离婚声明,到朝阳区法院接受离婚案件,再到马蓉提出诉讼,其中不乏很多可以借势营销的点。


1
什么是借势营销

所谓的借势营销,通俗点讲就是借由社会舆论热点,与自己所运营的产品相绑定,来达到某种运营的目的。

对于新媒体而言,则变现在两点之上:一是吸粉,二是活跃。下面就我们来一个一个解释。


2
吸粉=顺势与逆势


对于新媒体而言,说借势营销是比较不客观的,其实我更多的会把它叫做借势推广。

如何吸粉,也是有两点可以下手的

一个就是顺势,一个就是逆势。


顺势和逆势都比较好理解,顺势就是站在大多数用户舆论的立场发声,以达到共鸣。


比如王宝强一直以来给大家的标签就是“老实人”,那么不同类型的公众号的借势内容就可以从不同的角度出发,以顺势为例,情感类公众号可以从婚姻忠诚角度出发,娱乐类可以从论老实人的绿帽子等段子类文章出发,技术类的公众号就可以从技术角度解读如何在事态没有恶化之前发现出轨的证据等等,包括像姐写的这篇文章,就是更多从运营的角度来解读如何借势,因为姐也在借宝宝的事件扩大阅读量啊,哈哈哈(此处有魔性的笑声)。



逆势呢,其实也比较好理解,就是从另外一个角度来发声的意思了,从宝宝的事件中发现也有很多人持有反面态度的,比如觉得过头了,没必要把别人出轨的事件摆在公众面前说等等,这也正是有这样的舆论,所以才有了马蓉会控告宝宝中伤,毕竟在国内的法律中,艺人的言行是暴露在公众面前且受到社会的一定舆论监督的,对于出轨这样的人身攻击,指名道姓,确实会影响到个人在社会上的生存。


所以你运营的公众号想要不走寻常路,可以从这方面入手,比如情感类公众号就可以解读男性与女性出轨后的态度从而解读男性与女性的社会地位,娱乐类就可以开启黑模式,技术类就可以探讨如何出轨不被发现。


3
活跃=有效互动


说完了吸粉,姐再来给大家讲讲活跃。如果是新媒体营销的话,活跃之于内容型账号更多是互动,讨论,之于营销型的更偏重销售。所以这里就比较好理解了,内容型的就可以借势发起话题让用户参与讨论,营销型的就可以借势进行品牌推广,就比如姐就想到了杜蕾斯,这个时候杜蕾斯可以完全借势推广自己的产品,比如“为了保证孩子是亲生的,出轨时更需要它”(姐又邪恶了,勿怪勿怪,这是一个不够正能量的借势,请杜蕾斯不要效仿)。


活跃的手段有很多,借势也要借的巧妙一些,如何借势一定是跟自己的定位是相一致的,比如你本来是正能量的,结果却运用了反派,不但不是借势,反而会掉粉,因此姐只是告诉大家一些基本的方法,如何运营还需要大家切记跟自己的定位保持一致!


最后,此次事件,宝宝虽然没有对自己的新电影进行过多的宣传,但是通过这件事情的持续发酵,宝宝的新电影上线必然会引起大家的关注,不管站在那个立场也好,只要站在舆论的浪尖上,你就是最好的势,别人在借你的同时,也能提升自己的价值,因此不管是借势营销还是借势推广,力都是相互的,这也是为什么我们会一直说事件营销在运营中的地位,因为自传播往往影响力要比硬推广好的多。