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2016首届#727广告拍卖节#背后的数字

来源:EBOchina    发布时间:2019-01-09 18:11:01

27日下午16时,2016易播网首届“727广告拍卖”成功落幕。作为B2B电商领域的又一大尝试,广告媒体资源在网上大规模拍卖的举措在国内实属首次。27号当天仅6小时,成交广告产品达102例,成交总额228.1万元,成交率48.1%,其中楼宇媒体成交率更是达到了惊人的69.4%。


来自eboR媒介监测中心的数据显示了727当天的一些有趣数字:最快成交记录16秒,拍品“成都市主城区120面社区高清灯箱1月使用权”被一口价(即拍卖封顶价)秒杀;拍品“成都春熙路伊势丹百货LED大屏10秒120次3周使用权”创下参与人数和举牌次数两项记录,其参与竞拍客户数高达23位,举牌次数高达40次;拍品“温江社区门禁广告60面1月使用权”受热捧,从起拍价2400,最后以一口价10000成交,溢价率高达317%。


本次拍卖6大专场中,楼宇媒体折扣较大,也最受企业竞拍人青睐,成交率高达69.4%。交通媒体专场、高速媒体专场分别成交16及11例广告产品,排名总成交金额前两名。近年来逐渐升温的新媒体本次共28例广告产品参拍,成交13例,其中在开拍前受到广泛关注的“李伯清微信公众号次条文章推送1条”以30000元成交。




在首届大型广告拍卖节的背后,还有着这样一些数字,支撑本次活动的成功举行:

易播网微信公众号一篇《四川20位网红买百万广告为创业者代言》的文章在朋友圈疯传,阅读人数高达2.3万。




#727广告拍卖节#及#网红创客#微博话题引起巨大关注,其中#网红创客#曝光量高达275万。727广告拍卖节集合行业的力量,“为创业者助力,让更多的创业者可以享受到广告推广的福利,为四川创业者喝彩”的事件在网上广为流传。


 


“727广告拍卖节”的大幅海报,以及20位网络红人“我们是网红,也是创业者”的广告海报亮相成都,覆盖黄金地标春熙路LED、成都地铁、写字楼、高档社区等5500块广告牌,引发广泛关注。




易播网CEO曾鹏表示“昨天是个历史性的时刻,727只是一个开始,我希望它会伴随易播网布局全国的步伐,成为一个行业的节日。”


目前,727相关活动仍在继续,7月28日至8月3日设置有“返场捡漏专场”,所有流拍产品均可以起拍价协议购买,用户可登录易播网51ebo.com查看。7月底易播网联合中国网红TOP10穆雅斓,华盟传媒WongPok,中国小姐王芊,王思聪《HELLO!女神》小小蕾,新浪四川总编辑邓凯,老枝花卤创始人高臻臻等20位红人推出的创业背后故事也正在热播,敬请关注。